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解讀空調新冷凍年之三大謎團
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  廠家喊漲為何商家喊降?是變頻技術還是光波技術當道?空調企業到底有錢賺還是沒錢賺?如何破解2007年新的空調冷凍年(2006年8月至2007年7月)的“司芬克斯之謎”,業界和消費者無不給予關注。  

  根據權威機構中華商務網、中怡康剛剛發布的數據顯示,空調新銳格蘭仕在2006冷年行業整體下滑的形勢下,取得了近30%的增長,成為連續兩年內銷增長快的品牌。  

  專家分析認為,格蘭仕與格力都是價值派、光波流與贏利族,“格格雙雄”在2006冷年的不俗表現,恰恰破解了行業的三大謎團。   

價格之謎:明降暗漲成主旋律  
  “漲價是今年空調企業為頭疼的問題之一?!苯?,中電協會秘書長姜鳳對筆者稱。全球原材料價格持續上漲,盡管廠家一再喊漲,但以國美與蘇寧為代表的商家則大呼降價,后來記者們一調查,發現除了極少量嘩眾取寵于促銷的特價機外,“明降暗漲”是鐵打的事實,單價1000元以下的空調基本絕跡,空調行業平均價格上漲了10%以上,以新銳格蘭仕和“老三家”格力、美的和海爾為例,新款機型均價都有10%以上的同比漲幅。   

利潤之謎:多虧少賺仍是空調大勢  
  近日,中華商務網的空調內銷統計顯示:2006冷凍年度國內空調行業僅有格蘭仕、格力兩家出現增長,格蘭仕更是以30%的增幅成為內銷增幅企業,格力緊隨格蘭仕之后成為增長亞軍;賽諾市場研究公司日前發布的2006年上半年數據顯示,國內空調零售量同比下降10.95%,零售額為209.5億元,同比下降6.16%,但格蘭仕與格力不降反升則令人稱道,后來居上的格蘭仕靠“性價比戰略”再次“復制”了微波爐的驚人輝煌。格蘭仕新聞發言人趙為民對筆者稱:產品差異化、渠道深度分銷、技術革新能力強、營銷手段創新無疑成為格蘭仕的四大撒手锏,也是格蘭仕與格力能逆市飄紅的根本原因,但預計2007年能賺錢的空調品牌不會超過四家。  

技術之謎:光波時代還是變頻時代  
  統計局統計數字顯示,1~4月家用空調器應收賬款229.41億元,高于去年同期25.51%,1~4月空調器廠家成品存貨占用資金136.18億元,比去年同期上升5.55%,全行業的成本危機使得格蘭仕與格力脫穎而出。格蘭仕空調總經理陳曙明認為:格蘭仕2006年成功開發出高能效光波空調并投放市場,使得格蘭仕在2006年內外銷量實現了30%增幅的業績,而格蘭仕21項國內外發明專利,93項實用新型專利,也為2006年國內空調行業所罕見;同時,格蘭仕億元健康保險、期權家電、港澳游促銷、新婚新居等促銷組合拳,使格蘭仕的光波空調技術大行其道,大有超過變頻技術之勢。格力與格蘭仕主打光波空調,而海信、海爾、新科則主推變頻空調,因此,2007年,技術空調進入“光波時代”還是“變頻時代”無疑令人關注。

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