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產品設計將是中國空調業走出冬天的快速通道
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  不言而喻,目前中國空調業已經進入歷史上為嚴峻的時期,這對于任何生產者、銷售者還是供應商來說都是一個不小的挑戰。在綜合研究本土空調市場形勢后,我認為,加強空調產品設計將是中國空調業走出冬天的快速通道。

  有一點現在看來可以明證,本土企業的空調產品已經達到了比較高的水平,就目前市面上的空調產品來看,本土品牌與外資品牌各有千秋,今年3月6日,發展改革委和質檢總局公布了第二批節能產品備案情況,截至2006年2月9日,空調廠商73家、5197個型號通過備案審核,中國標準化研究院對目前市場上能效等級達1級的產品進行統計,結果顯示,1級產品型號總量居前5位的空調企業是:科龍、格力、美的、志高和海信,超過目前一級能效3.4的空調總數達到了125款,科龍達32款,而外資品牌中空調的節能產品幾乎寥寥無幾,為LG 6款,從這些數字可以得出一個結論,我國空調企業在空調技術水平方面已經達到了非常高的程度,并且在健康方面發展很迅速,兒茶素、光觸媒、溶菌酶、維他命C、銀離子、換新風、負離子、獨立換氣、無水加濕等技術都陸續出現,但是如果比較外觀工藝,那么國內企業則是遠遠不及韓國企業,這一點是有目共睹的,彩色面板的應用也是近兩年才迅猛發展起來的。

  從近三年本土品牌的產品路線來看,的確產品工藝設計發生了非常大的變化,外觀上從格柵式到平板式,再者就是外觀材料的變化,以及添加進人文色彩的設計理念,但總的來看,我國本土產品設計還是處在摸索階段。我們預測,空調產品必然在工藝設計上將有一戰,因此按照我們的思路,就必須加快工藝設計思路,引用新的材料外觀,并努力形成一定的制度或是一種風格。

  如果想在空調核心技術上實現完全的自立,顯然在短期內是不可能的,但是,工藝設計就能大大突破這一點,可以完全建立自己的競爭力,這一點我們從LG、三星等品牌迅速崛起的中就能發現這一點,理由很簡單,提高工藝設計等于就是開辟了一條通往高利潤的專線,也是展示品牌形象、實現向高端定位的專線。

  在如何提高工藝設計方面,首先,我們應該向LG、三星空調學習,學習他們的管理理念與寶貴經驗;接著我們必須要立足本土市場發展形勢與機會成本,我們生產出來的產品畢竟都是要賣出去實現利潤的,光好看是沒用的,因此我們應該立足本土市場來設計產品,適合中國市場的產品,這是總的出發思路,否則,光追求產品的工藝而不考慮市場需求,只能增加機會成本。其次,就是調整戰略方向,從戰略上偏重設計,完善設計系統,加大設計投入,我們可以發現LG、三星在這方面已經形成良好的設計機制,能夠比較系統的、高度的、前瞻的能把工藝設計放在企業經營的首位。但是,我們不能不看到,產品設計是很容易模仿的,一位經常參加德國科隆展的朋友說,現在歐洲那些大品牌基本已不再熱衷了,為什么呢,一旦把新產品拿出來,很快就被其他企業抄襲去了,那么就必須加快速度,一旦速度加快,風險系數就更高,但是為了攫取來自時間差上的利潤空間,那就必須要加快新品開發的速度,這就需要建立一種設計制度。

  我們必須要看到從制造型企業向設計創新型企業的轉型,這是留給本土企業的一個機會,否則制造大國向制造強國的目標,則更加渺茫無期。

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